株式会社NTTドコモ、株式会社DAZN Japanおよび株式会社CARTA ZEROの3社は、1億を超える「dポイントクラブ」の会員基盤データを活用し、高精度なターゲティング広告配信から効果計測までを一気通貫で支援する新しいソリューションの提供を開始すると発表した。
1億超の会員基盤を活用した新ソリューションの背景
近年、デジタル広告市場においてプライバシー保護の強化やクッキーレス化が進む中、より確実で精度の高いターゲティング手法が求められている。こうした背景のもと、NTTドコモが保有する圧倒的な規模のdポイントクラブ会員基盤データを活用し、広告主のマーケティング活動を強力に後押しする仕組みが構築された。
ターゲティングから効果計測までの一気通貫支援
本ソリューションでは、NTTドコモの豊富な会員データと、DAZNが持つスポーツメディアとしての影響力、そしてCARTA ZEROの高度なアドテク運用知見を融合させる。これにより、精緻なターゲット層の設定から広告配信、さらには施策後の効果計測に至るまでをワンストップで実行することが可能となる。
広告主とユーザーもたらすメリットと今後の展望
広告主企業にとっては、自社のターゲット層に対して無駄なくアプローチできるため、広告投資対効果の大幅な向上が期待できる。3社はそれぞれの強みを持ち寄り、企業の多様なマーケティング課題を解決するとともに、生活者にとっても有益な情報を最適なタイミングで届けるデジタル広告の新しい価値創造を目指す。
編集部の視点・考察
今回の取り組みは、サードパーティcookieの廃止が進むデジタル広告市場において、大規模なファーストパーティデータを活用した精度の高いターゲティングの新たな選択肢になると考えられます。1億を超える会員基盤と、スポーツ特化型メディアの影響力を掛け合わせることで、生活者一人ひとりの嗜好に寄り添った情報提供が可能になると見られています。広告主にとっては投資対効果の向上が期待できる一方、生活者にとっても関心の高い情報や有益な広告に触れる機会が増えるという点において、今後のマーケティング手法に大きな影響を与える事例として注目されます。（278文字）
コメント